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Neue Lifestyle Electronics Marke DNA eröffnet ersten Store in Jordanien

A new brand is born! Anfang Mai eröffnete der erste Store der neu entwickelten Marke DNA in der Abdali Mall in Amman, Jordanien. Der rund 1.000 Quadratmeter große Laden bietet das Beste aus den Kategorien Multimedia, Elektronik und Accessoires, Musik und Bücher sowie Home Entertainment und Lifestyle. Die Schwitzke Gruppe begleitete für den Betreiber arco den gesamten Marken- und Retailprozess – von der Entwicklung der Marke und visuellen Identität, der Konzeption von Store Design und Instore-Kommunikation bis hin zur finalen Umsetzung.

Der neu Name umfasst den Kern der Marke: Als Kurzversion von Digital’N’Analog steht der Ausdruck DNA sowohl für das primär technische Sortiment als auch für echte Erlebnisse und Emotionen, welche die Produkte beim Kunden erzeugen sollen. Die Verbindung von digital und emotional setzt sich auch in der visuellen Sprache fort: Ein kräftiges, cyan-ähnliches Blau als Hauptfarbe der Marke oder die eigens entwickelte Flipdot-Typographie erzeugen einen coolen, digitalen Look. Portraitfotos von trendigen Menschen unterschiedlichster Nationen und Kulturen bilden die grundlegende Bildsprache und werden mit ASCI-Codes als übergroße Wandgrafiken im Store eingesetzt: DNA als innovativer, offener und demokratischer Ort.

Das Store Design kreiert eine zurückhaltende, urbane Atmosphäre, um genügend Raum und Fokus für die große Vielfalt an Produkten zu bieten. Obwohl die individuellen Abteilungen jeweils gestalterische Besonderheiten zeigen und so die angebotenen Produkte widerspiegeln, ist die starke  Markenidentität im gesamten Store durchgängig spürbar. Das auffordernde Wording der Produktkategorien soll die Kunden mit Aussagen wie Connect, Play, Listen, Tune und Read inspirieren und intuitiv leiten.

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