MARKENENTWICKLUNG & INSTORE-KOMMUNIKATION

FÜR DNA Lifestyle

A new brand is born!

Eine neue Lifestyle-Marke für die Millennials
im Mittleren Osten sollte entstehen. Für eine junge, fortschrittliche und technikaffine Zielgruppe, die global inspiriert und lokal verwurzelt ist. Auftraggeber war das Unternehmen arco, einer der größten Importeure und Vertreiber von Lifestyle- und Elektronik-Gütern in der arabischen Region.

Für dessen Schritt ins Retail-Business entwickelte Schwitzke ID die Marke DNA, die das beste aus den Kategorien Multimedia, Elektronik und Accessoires, Musik, Bücher oder Lifestyle-Produkte anbieten soll. Als Kurzversion von Digital‘N’Analog steht der Ausdruck zum einen für das vornehmlich technisch orientierte Sortiment und gleichzeitig für die echte Experience und Emotion, die Marke und Produkte für den Käufer schaffen sollen. Der technische Aspekt wird um eine

menschliche Perspektive ergänzt.

Die Kombination aus digital und emotional setzt sich fort in der visuellen Sprache: Ein starkes, cyan-ähnliches Blau als Hauptfarbe der Marke erzeugt einen coolen Eindruck, eingesetzt z. B. in der Markenkommunikation oder als Highlight-Bereiche im Store. Eine eigens kreierte Flipdot-Typographie kommuniziert die Preisinformation im digitalen Look. Portrait-Bilder von modernen und vielfältigen Menschen aus verschiedenen Nationen und Kulturen, verschiedenen Alters oder Geschlechts bilden die grundsätzliche Bildsprache. Kombiniert mit überlagernden ASCI-Codes werden sie im Store als übergroße Wandgrafiken eingesetzt, um die einzelnen Sortimentskategorien zu bebildern und die Marke DNA als innovativen, offenen und demokratischen Place-to-go zu präsentieren.