Zukunftskonzept

für Pflanze & Co

Kommunikationskonzept und visuelle Sprache

Für die Systemgruppe grün erleben der Sagaflor AG entwickelte Schwitzke ein Gartencenter-Zukunftskonzept, das die aktuellen gesellschaftlichen Trends und Strömungen aufgreift. Der Leitgedanke bei der Neupositionierung war, das Natur-Thema zu emotionalisieren: „Pflanze & Co“ als neues Lebensgefühl, der Kunde soll den „grünen“ Lifestyle-Gedanke erleben und spüren können.

Das Produkt steht dabei im Mittelpunkt, der jeweilige Handelspartner wird trotz des übergeordneten Konzepts herausgestellt. Mit einer ganzheitlichen Grafiksprache, die Markenwerte und Persönlichkeit transportiert – von Bildern und Werbeplakaten über einen stilisierter Garten-Berater im sympathischen Cartoon-Stil bis hin zum Leitsystem, das als klassischer Wegweiser Orientierung gibt.