Schokolade gehört zum neuen Luxus – dies wurde als Leitfaden für die Umsetzung genutzt und in die 23 m² große Shop-in-Shop Fläche der Confiserie Heinemann im Münchner Kaufhaus Ludwig Beck transferiert.
Wir griffen Elemente der typischen Heinemann-Handschrift auf und kombinierten diese mit neuen Materialien. Um Wiedererkennbarkeit herzustellen, wurde das schwarz-weiße Raster des Logos auf die Pralinentheke und Kasse übertragen.
Der Zugang zur Fläche von drei Seiten ermöglicht einen guten Einblick in die Produktvielfalt von Heinemann: Die Kühltheke mit Self-Service befindet sich im hinteren Teil der Fläche, sodass die Pralinentheke am Gang mit Bedienung freundlich und einladend wirkt. Bei der Wahl der Hauptmaterialien setzten wir auf grüngebeiztes Holz, akzentuiert durch Details aus Messing, lindgrüne, pulverbeschichtete Fachböden und schwarz-weiß lackierte Holzoberflächen, die ebenfalls das Logo referenzieren.
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