Gepp’s

Zeitplan: 6 Monate

Markenstrategie; Kommunikationsstrategie; Markenentwicklung; Markenkommunikation; Storytelling; Poin-of-Sale-Kommunikation

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Was ursprünglich mit dem Auftrag zur Überarbeitung von Corporate Design und Packaging begann, entwickelte sich im Projektverlauf zu einer grundlegenden Auseinandersetzung mit der Marke Gepp’s und dem, was sie im Kern eigentlich ausmacht. Denn wenn Saucen das i-Tüpfelchen auf jedem Gericht sind – was sind dann die Macher dahinter? Geleitet von dieser Frage erarbeiteten wir für die Feinkostmarke Gepp’s. eine umfangreiche Neupositionierung.

Aufgabe

Der Händler geht damit den nächsten Schritt in Richtung Markenschärfung: In den deutschlandweit 25 Läden vertreibt das Unternehmen Öle, Essige und Gewürze sowie selbstproduzierte Saucen auf Feinkostniveau. Das Ziel: den Feinkostanspruch für jedermann spürbar machen. Dreh- und Angelpunkt waren dabei für uns die Gründer Roja und Alexander Gepp. Als Namensgeber der Marke sollten ihre Persönlichkeit, ihre Liebe zum Essen sowie ihr Handwerk stärker in den Fokus rücken.

Lösung

Die frischen Zutaten der Gepp‘s Saucen sowie die bodenständigen Gründer bildeten für die Designer die Grundlage der neuen Gestaltungsprinzipien Klarheit, Natürlichkeit und Persönlichkeit. Übersetzt in eine visuelle Sprache bedeutete dies insbesondere Reduktion auf das Wesentliche: Das kreisrunde Logo ist auf den Markenschriftzug reduziert, ohne weitere dekorative Elemente. Die Farbpalette konzentriert sich auf einige wenige, gedeckte Töne wie Salbeigrün, Schwarz und Weiß mit von der Natur inspirierten Highlight-Farben. Neben dem Corporate Design entwickelten wir ein neues Packaging Design-Konzept, das den Produkten eine klare Informationshierarchie und Farbcodierung zuweist, für eine hochwertige Optik und klare Sortierung innerhalb des Sortiments. Aufbauend auf der gestalterischen Identität entstand ein Store-Design, welches das Produkterlebnis und die Marke in den räumlichen Fokus stellt.